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步步为营 松下集团的“中国棋局”

2019-12-10 16:14

继爆出将在中国建设养老社区后,松下集团又瞄准了中国厨电市场。

继爆出将在中国建设养老社区后,松下集团又瞄准了中国厨电市场。

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|中国房地产网 吴迪

继爆出将在中国建设养老社区后,松下集团又瞄准了中国厨电市场。

12月6日,松下电器产业株式会社(以下简称“松下集团”)表示,将在中国独资一家厨房电器的工厂——松下厨电科技(嘉兴)有限公司。

据介绍,松下厨电科技(嘉兴)有限公司由松下集团另一家在华新成立的全资子公司——松下电器中国东北亚公司全额出资建设。投资金额约45亿日元(折合人民币约2.25亿元),主要生产微波炉、电饭锅和热水壶等厨电产品。地点位于浙江省嘉兴市,占地面积约为5万平方米。按照计划,该公司将在2021年9月投入运行,生产的厨电产品除了在中国国内销售之外,还将出口亚洲其他国家。

作为全球知名电子电器企业,松下集团近年来开始跨界住宅、家居、卫浴行业,主营产品除了驾驶辅助系统、照明、插座、智能锁、空调、空气净化器等,还包括智能马桶、水龙头、浴室柜、浴室挂件、整体浴室等卫浴领域产品。

现如今再布局养老和厨电市场,其在中国立足长远的野心可见一斑。

动作频频 地产、厨电、养老全方位布局

早在2018年,松下集团就已开始频繁涉足地产、健康人居等多个领域。

2018年12月,松下集团与阳光城集团签署战略合作协议,内容主要涉及松下集团的电子锁、新风等产品。同时,借此合作机会,双方还将共同推进绿色健康、智慧生活的等业务。

同年,松下集团开始参与中国国内建筑现场工人宿舍的开发、销售和出租,联手其他大型开发商,助力昆明的城市开发计划,并逐步扩展到中国其他城市和亚洲。

进入今年,松下集团于3月在中国发布“住空间”战略,希望实现单品到商品群,再到住空间的转变,并在此基础上打造智能家居生态圈。同期,松下集团还与美国健康房地产科技创新公司DelosTM旗下的中国公司——得乐室(北京)建筑科技有限公司(Delos中国)签署战略合作协议,计划共同推动中国住宅及办公室等“人居空间”的健康环境研究和实证项目。

4月,松下集团首次在海外成立了集研发、制造、销售于一体的松下电器中国东北亚公司,由曾负责全球家电业务的本间哲朗担任首任总裁、CEO。该公司下设智慧生活事业部、住建空间事业部、冷链物流事业部、冰箱空调零部件事业部、台湾事业部五大事业部门。

5月,松下集团和丰田集团发布消息称,将合并两家公司旗下的住宅业务,并于2020年1月共同设立新公司“PrimeLife Technologies”,新公司将开展包括住宅、建设、街区规划等综合性业务。

6月,松下电器中国东北亚公司与北京雅达养老产业股份有限公司签署了《战略合作备忘录》。其中明确,三方将在雅达开发运营的宜兴雅达·阳羡溪山项目中共建以现代养生养老为主题 “雅达·松下社区”

10月,继日本东京、大阪之后,松下集团“松下电器旗舰店杭州”开幕,这是松下集团全球第三家品牌中心。中心销售产品涵盖美健、卫浴、厨房、数码等多种品类,以期满足不同年龄段的消费者的多样性需求。

11月,松下集团表示将在中国开展老年住宅业务。计划在2020年年初,在江苏省宜兴市开工建设可供800户老年人居住的“Panasonic Town”。松下集团将为该项目提供成套销售的集合人工智能(AI)和物联网(IoT)技术的家电和护理辅助设备。

如此频繁的行动背后,足可见中国市场对松下集团的重要地位以及松下集团对中国的重视程度,另一方面也验证了松下集团适时而动、适势调整的迫切心声。正如本间哲朗曾在致辞中所说的,松下集团希望通过“中国业务中国决策”模式,不断推进研发、设计等完全独立型事业,以中国速度、中国成本和中国模式赢得竞争,提高全球品牌实力,加强在中国区域的发展。

全力变革 谋求新的业绩增长点

随着中国居住需求多样化和消费升级理念的带动,中国家电市场硝烟四起,竞争加剧,松下集团早已被挤出空调、冰箱前十名,在小家电市场上,松下集团也一直没找准定位,市场份额微乎其微。

摆在松下集团面前的是,要么中国市场继续“凋零”,要么变革突破。显然,松下集团选择了后者。

松下集团表示,此次成立松下厨电科技(嘉兴)有限公司,正在希望借此加快获取中国30岁左右的“中产新贵”用户,通过生产效率高的新工厂来降低成本,提高厨电产品的上市速度。

事实上,“抱年轻人大腿”早已开始。为了适应年轻一代中国用户群体的网络消费习惯,自2011年松下集团就已入驻天猫,至今已有8年时间,这8年间,松下电器天猫官方旗舰店营业额增长了4000%。

成立于2004年,主要生产电子坐便盖、电子坐便器、吸尘器、洗碗机等厨卫空间家电产品的松下家电(中国)有限公司,除了革新智能马桶盖等产品外,近期还推出了针对中国18-35岁消费群体的空气水膜吹风机。该公司首位华人总经理吴亮表示,“希望通过新产品打动消费者,也希望这款产品成为我们下一阶段业绩增长的‘火车头’。”

除此之外,松下集团的变革显然并不只限于家电业务。本间哲朗日前表示,在解决老龄化问题方面积累丰富经验的松下集团,下一步将在中国大力拓展养老产业。同时,松下集团也正在开发把空调和新风系统合二为一的新产品。

据了解,松下集团计划到2021年在中国的销售额比今年增长40%,其中传统家电产品有望维持10%的增长,也将继续投资智能马桶盖、新风设备、空调等主要住宅设备。

成立于1918年的松下集团,已经走过了101个年头,在中国本土家电品牌崛起和围攻下,松下集团正加快从“家电制造商”到“社会综合服务商”的角色转变,其中健康产业将是接下来重点发力的新突破口。可以看出,松下集团寄希望于变革,跟上中国速度,在市场竞争中赢得一席之地,而接下来的一百年里,松下集团能否再现昔日辉煌,让我们拭目以待。


编辑:本站编辑
标签:松下,厨电,养老,地产,百年
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